Claudia Hölzel nieuwe manager Royal FloraHolland

Claudia Hölzel nieuwe manager Royal FloraHolland

Met ingang van 1 september 2019 is Claudia Hölzel benoemd tot Manager Kwekersdiensten en Coöperatiezaken. In deze rol maakt zij deel uit van het Management Team van Royal FloraHolland. Zij volgt Fedor Hoevenaars op, die de functie tot 1 september ad interim vervult.

Hölzel is een manager met een track record in het aansturen van klantgerichte afdelingen bij grote organisaties met een complexe operatie. Zo heeft ze senior management functies bekleed bij onder meer KLM, Randstad en DHL. Recent werkte zij als Operational Director Environmental Services bij Boskalis Westminster Groep.
Steven van Schilfgaarde, CEO Royal FloraHolland, is verheugd met de aanstelling: “Claudia heeft in het verleden bewezen een sterke verbinder te zijn. Ze past daarmee uitstekend bij Royal FloraHolland en de ontwikkeling die we op dit moment als organisatie doormaken. Ik wens haar veel succes en plezier toe in haar functie bij Royal FloraHolland.”

Uitdagingen

De nieuwe manager kijkt ernaar uit bij Royal FloraHolland aan de slag te gaan: “Het is een prachtige coöperatie, die bepalend is voor de Nederlandse en internationale sierteelt. Ik ben opgegroeid in een agrarisch bedrijf en weet dan ook goed welke uitdagingen er liggen bij het runnen van een dergelijk bedrijf. Hierdoor spreekt de serviceverlening aan de leden, de brugfunctie van kwekersdiensten en coöperatiezaken, mij bijzonder aan.”

Gerelateerd

FloriWorld wordt een internationale publiekstrekker

FloriWorld wordt een internationale publiekstrekker

De realisatie van FloriWorld is begonnen, de spa staat in de grond. Het nieuwe ‘experience center’, dat gedragen wordt door Royal FloraHolland, Bloemenbureau Holland en de Dutch Experience Group, moet toeristen en dagjesmensen vanaf voorjaar 2020 onderdompelen in de wereld van bloemen en planten. Conceptontwikkelaar Bert Kranendonk is zo overtuigd van het toekomstige succes, dat hij niet aarzelde om er ook zelf in te investeren.

“FloriWorld wordt een aantrekkelijke mix van verwondering, bewondering en verrassing”, belooft Kranendonk. “Je beleeft een interactieve en gepersonaliseerde ontdekkingstocht door de wereld van bloemen en planten en leert hoe bloemen en planten bijdragen aan welzijn en gezondheid. Bewustwording en beleving versterken elkaar, waardoor het je persoonlijke leven verrijkt. Daarnaast versterkt het de top of mind positie van bloemen en planten bij de bezoekers. Last but not least is het een prachtig visitekaartje en ontmoetingscentrum voor bedrijven uit de sector en hun relaties.”

Lange aanloop

Achter de schermen is jaren gewerkt om het idee van een consumentenattractie rond bloemen en planten te verkennen, uit te werken en levensvatbaar te maken. De oorspronkelijke initiatiefnemer, Waterdrinker uit Aalsmeer, concludeerde al snel dat het haar organisatorische draagkracht te boven ging. KondorWessels Projecten en Royal FloraHolland namen het stokje over en lieten Hillenraad Partners de business case analyseren. Er moest een exploitant worden gevonden, investeerders en een bank die vertrouwen had in het initiatief. Vervolgens moesten de gemeente en de achterban van FloraHolland zich achter de plannen scharen.

Persoonlijke ontdekkingstocht

“Het is allemaal gelukt en ik had eerlijk gezegd ook niet anders verwacht”, vervolgt Kranendonk. “Bloemen en planten zijn een icoon van Nederland. De Keukenhof trekt in een paar maanden tijd meer dan een miljoen bezoekers uit alle delen van de wereld. FloriWorld is niet aan seizoenen gebonden en biedt jaarrond ervaringen en attracties. Op basis van zijn of haar persoonlijke wensen en voorkeuren creëert iedere bezoeker zijn eigen ontdekkingstocht, met als een van de hoogtepunten een virtuele rondvlucht op de rug van een bij. Daarnaast laten we op bijzondere wijze zien hoe de Nederlandse sierteeltsector functioneert.”

Volwassen beleving, volwassen prijs

Kranendonk maakte naam als bedenker van o.a. de Heineken Experience in Amsterdam, Futureland op de Maasvlakte, Afsluitdijk Wadden Center op Kornwerderzand en Sow to Grow in Enkhuizen, dat in het teken staat van plantwetenschappen. FloriWorld is de nieuwste loot aan de stam van zijn bureau Kexcom en de Dutch Experience Group, waarin hij samen met zakelijk partner Theo op de Hoek participeert. DEG is tevens aandeelhouder in het op 29 miljoen euro begrote indoor attractiepark, samen met Royal FloraHolland en Bloemenbureau Holland. De ‘experience director’ heeft alle vertrouwen in een positief rendement. “Wanneer je een volwassen beleving aanbiedt, rekent de bezoeker op een volwassen toegangsprijs. De tickets gaan minimaal 18 euro kosten en bij de paar honderdduizend bezoekers waar wij op mikken levert dat zwarte cijfers op. Die aantallen gaan we halen, let maar op.”

Tekst: Jan van Staalduinen.

Gerelateerd

Royal FloraHolland neemt 50% belang in Blueroots

Royal FloraHolland neemt 50% belang in Blueroots

FloraHolland neemt een 50% belang in Blueroots, waarmee een joint venture van start gaat. De joint venture wordt gezien als een gezamenlijke investering in het versterken van de internationale concurrentiepositie van de Nederlandse sierteelt.

Via Blueroots zullen deelnemende handelsbedrijven rechtstreeks worden aangesloten op het digitale systeem van FloraHolland, dat bestaat uit Floriday, FloraMondo en FloraXchange. Het volledige aanbod wordt op deze manier via Blueroots gekoppeld aan de ERP-systemen van de deelnemende handelsbedrijven, waardoor aangesloten handelsbedrijven snel en direct aanbod kunnen ophalen en inkopen.

API-koppeling

Het effect van de joint venture is dat de afzetmogelijkheden via Floriday voor kwekers verder toenemen. Daarnaast krijgen zij meer inzicht waar hun producten precies zijn verkocht. Dit is de waardepropositie waar Blueroots ooit mee van start is gegaan. Data-uitwisseling door de keten heen is straks op moderne wijze mogelijk, via de application programming interface (API) structuur die door Floriday als standaard uitgerold gaat worden. De handelsbedrijven achter Blueroots krijgen via deze samenwerking toegang tot het volledige aanbod in bloemen en planten, en een moderne digitale API-koppeling.

Vernieuwingen

Daarbij hebben die bedrijven via de API ook toegang tot vernieuwingen die op het platform ontstaan, zoals de dienst ‘Leveren uit Voorraad’. Deze diensten zijn dan straks zowel via de schermen in FloraMondo als in FloraXchange toegankelijk, maar ook direct vanuit de ERP-pakketten van de handelsbedrijven. Uitgangspunt hierbij is een voor de markt zo sterk mogelijke, efficiënte en internationale digitale marktplaats.

Bron: Royal FloraHolland.

Gerelateerd

Dutch Tulip Awards voor beste marktintroducties uitgereikt

Dutch Tulip Awards voor beste marktintroducties uitgereikt

Tijdens een feestelijke avond in de Studio’s van Aalsmeer zijn op 10 januari de Dutch Tulip Awards uitgereikt aan de meest geslaagde marktintroducties van 2018 in de categorieën snijbloemen, kamerplanten, tuinplanten en concepten. De Dutch Tulip Award is een initiatief van Royal FloraHolland.

De winnaar in de categorie snijbloemen is Eustoma russellianum enkelbloemig russellianum ‘Botanic Pink’ van Montana Lisianthus uit Poeldijk. Toelichting van de vakjury: “Fantastisch botanisch product. Bijzonder echt en anders dan de gemiddelde Eustoma. Past in de veldboeketten en tijdgeest van nu. Kwaliteit is top en een mooie aanvulling op het Eustoma-assortiment.” Montana won de Award ten koste van Helianthus annuus ‘Pro Cut White Nite’ van T. Steenwijk uit Abbenes en J. van Boksel uit Hedel (2e prijs) en van Chrysanthemum geplozen Etrusko White van Arcadia (3e prijs).

Topper in groene planten

In de categorie kamerplanten won Monstera Monkey Leaf van v.d. Arend Tropical Plant uit Naaldwijk. Toelichting van de vakjury: “Een topper in het groene planten assortiment. Grotere potmaat/verschillende potmaten zou een aanvulling zijn in het Monckey leaf assortiment. Extreem veel te zien op instagram. Kortom, top om social media zo te benaderen. Modern en in veel interieurs te gebruiken.” De tweede prijs ging naar Alocasia macrorrhiza ‘Stingray’ van v.d. Arend Tropical Plant uit Naaldwijk en VDE Plant uit Woubrugge. Zamioculcas Zenzi van M. v Duyn Potplanten uit De Lier won de derde prijs.

Duurzaam geteelde Helianthus

Helianthus Funshine Multiflower van Bunnik Plants uit Bleiswijk is de winnaar in de categorie tuinplanten. Toelichting van de vakjury: “Volgens zeggen hoef je het product nauwelijks te remmen. Blijft compact van zichzelf. Bovendien duurzaam geteeld. Een aanvulling op het Helianthus assortiment. Spreekt aan, heeft het wow-effect!” De tweede plaats ging naar Clematis Garland® Viennetta™ van Nolina Kwekerijen uit Woubrugge. Anemone Wild Swan van Fa. E. Hopmans uit Wieringerwerf en Van Woudenberg Tuinplanten uit Zevenhuizen (ZH) won de derde prijs.

Originele geschenkverpakking

Het Original Orchids Frame van Artisan won – last but not least – in de categorie concepten ten koste van JUB Holland met ‘Lots of Love en Bee Happy Veer & Moon’ (2e prijs) en Ter Laak Orchids met ‘Phalaenopsis Flying Orchid’ (3e prijs). De jury noemde het concept ‘origineel’, ‘veelbelovend’ en ‘een echt cadeau’. Het Original Orchids Frame is een compacte, rijk bloeiende Phalaenopsis in een stijlvolle geschenkverpakking. Het grafische frame laat de plant zweven in de ruimte, waardoor het past in elk interieur.

Bron: FloraHolland. Foto: Gerard-Jan Vlekke.





Gerelateerd

Zentoo en Ovata winnen Greenovation Awards

Zentoo en Ovata winnen Greenovation Awards

Zentoo en Ovata zijn de winnaars van de Greenovation Awards van Royal FloraHolland. Tijdens de Trade Fair in Aalsmeer reikte CEO van FloraHolland Steven van Schilfgaarde de prijs voor ‘beste concept’ uit aan Ovata en ontving Zentoo de award voor ‘beste artikel’.

Zentoo ontving de Greenovation Award voor ‘beste artikel’ voor zijn composteerbare bloemenhoes die het bedrijf in samenwerking met Van der Windt ontwikkelde. De hoes is breed toepasbaar en kan daardoor ook gebruikt worden om andere snijbloemen of kamerplanten in te pakken.

Composteerbare bloemenhoes

De jury van de Greenovation Awards liet zich in het juryrapport erg positief uit over het composteerbare verpakkingsmateriaal voor bloemen van Zentoo: “De verpakkingslijn van composteerbare bloemenhoezen is een invulling van een belangrijke, tot nu toe ontbrekende, schakel.” De jury prijst de brede toepasbaarheid van het product en zegt dat het ‘de potentie heeft om tot een echte doorbraak te leiden in vermindering van plasticgebruik.’

Verpakkingshoes met verhaal

Ovata ging met de Greenovation Award voor ‘Best Concept’ aan de haal. Het bedrijf won de prijs voor de verpakkingshoes ‘Because we care’. “De verpakkingshoes ‘Because we care’ van Ovata vertelt het verhaal van de aanpak van het bedrijf ver weg in Oeganda met inzet voor vrouwenrechten”, aldus de jury. “De aanpak van Ovata in Oeganda is een goed voorbeeld van MVO-handelen. Die aanpak is moeilijk communiceerbaar naar de handel en de consument. De Because we care-hoes biedt hiervoor een oplossing.”

Minder plastic

De beoordeling van de nominaties voor de Greenovation Awards bestond voor de helft door de beoordeling van het publiek. Een vakjury leverde de andere 50 procent voor de einduitslag. Organisator Royal FloraHolland geeft aan dat veel van de nominaties bestonden uit milieuvriendelijke alternatieven voor plastic verpakkingsmaterialen voor bloemen. Het bedrijf achter de Greenovation Awards roept de sector dan ook op om dit voorbeeld te volgen en zo als sierteeltsector richting vermindering van plasticverbruik te groeien.

Bron en foto: Royal FloraHolland.





Gerelateerd