Drie jaar geleden namen vakblad Onder Glas en HortiLeads uit Vlaardingen het initiatief voor een sectorbreed platform voor de glastuinbouw onder de naam HortiNext. Dat platform biedt naast actualiteit en diepgang ook bedrijfsprofielen. De doelstelling om qua vakinformatie ook andere glastuinbouwmedia bij het project te betrekken, is helaas niet gerealiseerd. Daarom zet Onder Glas nu zelfstandig het initiatief voort, gekoppeld aan de nieuwe website. De wekelijkse nieuwsbrief HortiNext Update gaat voortaan Onder Glas Focus heten.
Hoewel Onder Glas – en ook de Engelstalige titel In Greenhouses – primair een papieren uitgave is, zien we langzaam een groeiende vraag naar digitale abonnementen. “Uitgebreid lezersonderzoek toonde recentelijk aan dat telers grotendeels de voorkeur geven aan vakinformatie in print; dus daar gaan we zeker mee door”, legt uitgever Wouter van Esch uit. “Maar er is ook een groeiende groep die de voorkeur geeft aan een betaald, digitaal abonnement. Met name veel buitenlandse telers hebben die interesse. Dit gaan we met de nieuwe website in het komende half jaar dan ook realiseren. Het gratis toesturen van het maandblad aan telers in Nederland en België blijft de basis. Daarnaast komt er straks via een betaald, digitaal abonnement een extra mogelijkheid om alle artikelen uit Onder Glas en In Greenhouses te lezen.”
Contactmoment
De wekelijkse nieuwsbrief HortiNext Update wordt voortgezet onder de titel Onder Glas Focus. Wouter van Esch legt uit: “Het is een wekelijks contactmoment met onze lezersgroep en daar hechten we veel waarde aan. Nee, we gaan beslist geen dagelijkse nieuwssite starten; daar zijn anderen meer in gespecialiseerd. In Onder Glas Focus staan elke week diverse unieke berichten, aangevuld met verwijzingen naar enkele artikelen uit de laatstverschenen papieren uitgave van Onder Glas.” Uiteraard bieden website en nieuwsbrief ook mogelijkheden voor het plaatsen van banners en gesponsorde berichten.
Strategie
Partner HortiLeads gaat zich weer primair richten op haar kernactiviteit: de creatie van (online) content en advisering over online marketing & publishing gericht op de tuinbouw. Het bureau adviseert en helpt bedrijven bij de uitvoering van communicatiecampagnes, de ontwikkeling van redactieconcepten en voert deze uit. “Wij zijn van mening dat ondernemers nog veel kansen, die internet biedt, onbenut laten. Wij willen hen helpen om die mogelijkheden optimaal te benutten”, zo geeft mede-eigenaar Rob van Mil aan.
