Op 26 augustus 2025 hebben The Greenery en BelOrta hun samenwerking officieel bekrachtigd met de oprichting van FreshAlliance. Deze week is de oprichtingsakte bij de notaris gepasseerd. Zodra op basis hiervan de erkenning is goedgekeurd, kan de samenwerking officieel van start.
De beide coöperaties blijven zelfstandig bestaan, met behoud van hun eigen structuur, ledenbasis en merken. De samenwerking richt zich op thema’s waar dit meerwaarde biedt, zoals afzet, duurzaamheid, innovatie en data. Deze Transnationale Unie van Producentenorganisaties (TUPO) is een flexibele vorm van samenwerking waarbij beide organisaties hun zelfstandigheid behouden en tegelijk meerwaarde creëren voor telers en klanten.
Krachtenbundeling in veranderende markt
De samenwerking is een antwoord op de consolidatie en schaalvergroting bij retail en handel. Door de samenwerking verbeteren beide afzetorganisaties hun geografische spreiding en risicoprofiel, waarmee een nog aantrekkelijkere propositie ontstaat voor telers én klanten.
Het samenwerkingsverband staat niet voor één grote sprong, maar voor vele zorgvuldig gekozen stappen. Het is een groeipad naar betere afzetmogelijkheden, waarin beide coöperaties de ambities hoog leggen: telers toekomstbestendig positioneren, klanten productbeschikbaarheid met innovatieve oplossingen bieden, met als doel een aantrekkelijke partij voor klant en teler op de Europese markt.
Coöperatieve wortels behouden
David Markowski, CEO van The Greenery (foto links): “Met FreshAlliance zetten we een stap vooruit. We verbeteren onze afzetmogelijkheden, terwijl we de coöperatieve wortels van beide organisaties behouden. Deze samenwerking biedt flexibiliteit en stelt ons in staat om stap voor stap de thema’s op te pakken die toegevoegde waarde bieden voor klant en teler.”
Philippe Appeltans, CEO van BelOrta: “Er is geen dwingende reden tot samenwerking, we willen stap voor stap op zoek gaan naar kansen en mogelijkheden die zorgen voor een win-win situatie op de domeinen die onze telers en klanten ten goede komen. Met deze samenwerking laten we zien dat samenwerking en autonomie prima hand in hand gaan.”
