Potplantenteler Cor Stolk en twee van zijn groene planten speelden de hoofdrol in twee korte filmpjes van Bloemenbureau Holland voor de consumentencampagne ‘De kweker als expert’. Door telers te laten vertellen over de verzorging van hun planten, wil de organisatie die bloemen en planten promoot vooral jongeren bijbrengen dat planten echt geen moeilijke huisgenoten zijn. “Of het werkt? Geen idee, maar alle aandacht voor onze planten is welkom en alle kleine beetjes helpen,” zegt Stolk.
Uit recent onderzoek van Plants & Flowers Foundation Holland (sinds deze week de nieuwe naam van Bloemenbureau Holland) blijkt dat vooral jonge consumenten terughoudend zijn om kamerplanten te kopen, omdat ze denken dat de verzorging ingewikkeld is. Om die drempel weg te nemen, lanceerde ze de campagne die zich richt op consumenten in Nederland, Frankrijk, Duitsland en Engeland. Telers vertellen in korte video’s de do’s en don’ts bij de verzorging van hun planten. De video’s worden gedeeld via Instagram, YouTube, Facebook en TikTok. OVATA, Green Balanz, Stolk Potplanten en Gebroeders Valstar deden mee.
Meer informatie
Stolk Potplanten in ’s-Gravenzande teelt zowel bloeiende als groene kamerplanten. Voor de campagne liet Cor Stolk twee van zijn groene juweeltjes zien: Musa en Monstera. Twee planten die tijdens de groene plantenhype opleefden, maar nu weer in normaal vaarwater terecht zijn gekomen.
“Jongeren raakten in de ban van groene planten, maar weten er vaak geen raad mee. We geven wel informatie mee op de hoes of het steeketiket, maar vaak gaan die meteen de prullenbak in of men snapt de icoontjes niet. Dus het is goed om te laten zien wat je wel en niet moet doen met planten.”
Delen via platforms
Samen met de teler bepaalden de filmmakers de vragen, de feiten en de fabels die Stolk kreeg voorgelegd. De opnamen duurden enkele uren, het filmpje hooguit twee minuten. “Ik moest in het begin wel zoeken om de video’s online te vinden, maar de laatste tijd is het toch wat meer gaan leven. Bekenden zijn ze gaan delen via diverse platforms en nu hoor ik wel vaker reacties. Maar het gaat natuurlijk uiteindelijk om de eindconsument in onze afzetlanden. Alle kleine beetjes helpen, dus ik ga er maar vanuit dat ook dit bijdraagt aan een betere bekendheid en meer begrip.”
Limonade spuiten
Stolk deed onlangs ook mee aan filmopnamen van RTL 7 over het gebruik van gewasbeschermingsmiddelen. “Daar was ik eigenlijk enthousiaster over. Want daarmee kon ik iets doen voor de hele sector en niet alleen voor mezelf. Wij zijn ver met de inzet van biologie, net als veel collega’s. Het is goed om dat te laten zien. Mensen horen vaak negatieve verhalen, maar het positieve verhaal, dat we een schone sector zijn en een prachtig product telen met hulp van natuurlijke vijanden, dat moeten we veel meer uitdragen. Als het zo doorgaat, mogen we straks alleen nog limonade spuiten. Dat er dan wel eens een beestje in voor kan komen, is logisch. Dat verhaal moeten we vaker vertellen, om begrip te kweken.”
De teler vindt dat Bloemenbureau Holland daar ook een rol in zou moeten pakken. “We betalen allemaal een bijdrage, dan moet iedereen er ook van kunnen profiteren. Dus wat mij betreft zou het meer om sectorale campagnes moeten gaan in plaats van voor bepaalde productgroepen. Daarom was ik in het begin ook wat terughoudend toen ze me vroegen om aan deze video’s mee te werken.”
Zoekgedrag van consumenten
Een woordvoerder van Plants & Flowers Foundation Holland licht toe: “De campagne ‘De kweker als expert’ is volledig gebaseerd op het zoekgedrag van consumenten op social media. In iedere video wordt er een op data gebaseerde drempel geschetst die consumenten ervaren waardoor ze geen planten kopen, zoals ‘mijn kamer heeft te weinig licht waardoor al m’n planten doodgaan’ of ‘ik vergeet mijn planten altijd water te geven’. We hebben telers benaderd op basis van de vragen die leven en planten gekozen die met name geschikt zijn voor mensen die minder vaak planten kopen en die bijvoorbeeld minder water nodig hebben. Telers geven vervolgens antwoord op de vragen.”
De campagne liep in Nederland, Duitsland, Engeland en Frankrijk en had zo’n 100 miljoen impressies over alle social mediakanalen (Facebook, Instagram, TikTok en YouTube) en een geschat uniek bereik van 22 miljoen mensen. “Een resultaat waar we tevreden over mogen zijn. De campagne is niet alleen bij consumenten enthousiast ontvangen, we hebben ook van telers enthousiaste reacties ontvangen.”
Markt terug naar normaal
De video’s kunnen volgens de teler wel bijdragen aan marktverbetering. “We hebben hele goede jaren achter de rug met onze groene planten. Nu is het weer als voorheen. Er is veel aanbod bijgekomen en dat bracht de markt uit balans toen de vraag weer iets temperde. Monstera en Musa hebben absoluut geprofiteerd van de hype. Bij Monstera hadden we het ‘geluk’ dat zaad slecht verkrijgbaar was. Dus heel veel meer konden we niet maken. Nu er weer voldoende zaad is, is er minder vraag.”
Van Musa is heel veel meer neergezet de afgelopen jaren. Uit weefselkweek kon het aanbod snel opschalen. “Er is nu wel wat minder productie, want de gelukzoekers zien nu dat de bomen niet meer tot aan de hemel groeien. De prijsvorming is op dit moment redelijk, net als voor de groene hype. Er gaat wel wat meer weg in een groenmix. Daar was de plant een paar jaar geleden te duur voor, we verkochten ze bijna alleen nog solo. Dus ja, alle kleine beetjes kunnen helpen. Ook deze consumentencampagne.”
Tekst: Astrid Zoumpoulis
